百度競(jìng)價(jià)員，控制流量的技巧，第二條你必須掌握！對(duì)于百度競(jìng)價(jià)推廣技巧，想必很多競(jìng)價(jià)員都想要知道，那么怎么樣來(lái)提升百度競(jìng)價(jià)推廣的效果呢？
無(wú)論是百度競(jìng)價(jià)新手還是百度競(jìng)價(jià)大神，在進(jìn)行百度競(jìng)價(jià)推廣時(shí)，都會(huì)以“提高賬戶轉(zhuǎn)化率”為中心來(lái)貫穿整個(gè)流程。
一般情況下，轉(zhuǎn)化率都會(huì)和關(guān)鍵詞、著陸頁(yè)、客服等息息相關(guān)：關(guān)鍵詞決定流量的來(lái)源，著陸頁(yè)、客服決定流量的轉(zhuǎn)化，而流量的優(yōu)劣決定著陸頁(yè)、客服的結(jié)果。
換句話說(shuō)就是，競(jìng)價(jià)推廣的核心就是控制流量的過(guò)程，即明了什么樣的流量是你可以消化的，什么樣的流量又是你消化不了的。
百度競(jìng)價(jià)推廣技巧
也許有人會(huì)好奇：流量看不見(jiàn)摸不著應(yīng)該如何進(jìn)行控制？其實(shí)控制流量并非是什么高深的學(xué)問(wèn)，無(wú)非兩個(gè)方向：多還是少？要還是不要？
有了方向，我們才知道應(yīng)該著重吸引哪部分的流量，哪部分的流量對(duì)我們來(lái)說(shuō)是沒(méi)用的，然后根據(jù)此進(jìn)行預(yù)算布局。
根據(jù)需求控制流量
在百度競(jìng)價(jià)中，我們通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞的出價(jià)來(lái)控制它的展現(xiàn)，而關(guān)鍵詞又代表了用戶的搜索需求。
比如。
搜索詞：注冊(cè)會(huì)計(jì)師報(bào)名培訓(xùn)多少錢；
用戶需求：代表了用戶價(jià)格的關(guān)注
搜索詞：注冊(cè)會(huì)計(jì)師掙錢嗎
用戶需求：代表了用戶對(duì)前景的關(guān)注
所以我們?cè)谶M(jìn)行投放關(guān)鍵詞時(shí)就要明確：
我需要給哪些詞展現(xiàn)？
我要給哪些詞展現(xiàn)？
即根據(jù)用戶需求進(jìn)行關(guān)鍵詞投放。通常情況下，我們可以把用戶意向需求分為高中低三個(gè)階段：
（1）意向低，搜索量大
（2）意向中，搜索量中
（3）意向高，搜索量小
百度競(jìng)價(jià)推廣技巧
所謂競(jìng)價(jià)就是花錢買更優(yōu)質(zhì)的流量，那我們?cè)谶M(jìn)行預(yù)算分配時(shí)，就要根據(jù)需求強(qiáng)弱不斷遞進(jìn)。
比如，我們有1000元，那我們就可以300元投放高意向詞，500元投放中意向詞，200元投放低意向詞，依次放量。
競(jìng)價(jià)推廣的核心是控制流量，而流量代表了不同受眾人群，所以競(jìng)價(jià)也是一個(gè)買需求的過(guò)程。那我們?cè)谶M(jìn)行預(yù)算分配時(shí)就要明確：
有時(shí)控制流量結(jié)構(gòu)比控制關(guān)鍵詞更重要。
根據(jù)出價(jià)控制流量
競(jìng)價(jià)、競(jìng)價(jià)，即價(jià)高者得。在不考慮質(zhì)量度的情況下，出價(jià)越高排名越靠前。可以說(shuō)，關(guān)鍵詞的出價(jià)是控制流量的重要手段，在點(diǎn)擊價(jià)格相同的情況下，對(duì)意向需求較高的詞進(jìn)行提價(jià)，以獲得更多的點(diǎn)擊；對(duì)意向需求較低的詞進(jìn)行降價(jià)，以控制點(diǎn)擊。
以”競(jìng)價(jià)培訓(xùn)“為例。下圖畫(huà)紅框的兩個(gè)詞，雖然消費(fèi)價(jià)格相差無(wú)幾，但關(guān)鍵詞”sem競(jìng)價(jià)“顯然屬于意向較低的詞，那此時(shí)，我們就可以針對(duì)”sem競(jìng)價(jià)“此關(guān)鍵詞進(jìn)行降價(jià)。
百度競(jìng)價(jià)推廣技巧
根據(jù)創(chuàng)意控制流量
創(chuàng)意不僅僅只是為了吸引用戶點(diǎn)擊，更重要的是“控制流量”。為什么我們的成本比其他人高，轉(zhuǎn)化卻不如他？有時(shí)恰恰就是因?yàn)槲覀兊睦髁窟^(guò)多。
那如何通過(guò)創(chuàng)意去控制流量？
上述我們講了利用用戶需求進(jìn)行預(yù)算分配，同理，創(chuàng)意根據(jù)用戶需求進(jìn)行撰寫(xiě)，那也可以通過(guò)用戶需求進(jìn)行流量控制。
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